После падения на 75% в 2020 году индустрия туризма к концу этого года полностью восстановится до допандемийных показателей, считают аналитики McKinsey. Ожидается, что внутренние поездки будут расти на 3% в год и к 2030-му достигнут 19 млрд ночевок в год.

Люди снова начали путешествовать, но изменения климата и трансформации в обществе меняют туриндустрию, порождая новые тренды: сольный туризм, тихий туризм, сонный туризм , велнес-туризм, медленный туризм и даже мягкий туризм. Как туристическая индустрия реагирует на экологические, политические и социальные вызовы и какие тревел-тренды будут актуальны в 2025 году?

Европа против овертуризма

В 2024 году европейская туриндустрия восстановилась после пандемии и локдаунов, и популярные туристические места вновь наполнились толпами отдыхающих. Но ковид ушел, а проблемы массового туризма остались.

По Европе в этом году прокатилась волна протестов против чрезмерного туризма. В апреле десятки тысяч людей собрались на массовый антитуристический митинг на Канарских островах. В Барселоне приезжих обливали из водяных пистолетов во время антитуристических маршей, а на Майорке группа Mallorca Platja Tour призвала местных жителей в знак протеста заполонить пляжи, пишет Independent.

Путешественники столкнулись с целым рядом новых ограничений, включая правила о том, где можно и где нельзя делать селфи, плату за посещение городов, например, как в Венеции, штрафы за гуляния в шлепанцах и даже прямые просьбы чиновников «не приезжать к нам летом» — с таким заявлением выступил мэр Сен-Тропе.

Если ничего существенно не изменится, проблемы этого лета, скорее всего, повторятся и в следующем году. Только в Испании ожидается более 90 млн иностранных туристов, а Франция, по прогнозам, в 2025 году останется самой посещаемой страной в мире, пишет BBC.

Недовольны не только местные. Сами путешественники тоже не в восторге от толп фотографирующихся у достопримечательностей и взвинченных цен. В ответ на запросы недовольных на рынке появляются новые туристические тренды.

Медленно и осознанно

Одна из таких тенденций – медленный туризм, или slow travel. Этот формат предполагает более продолжительную поездку, спокойное и простое в логистике путешествие, приходящее на смену консюмеристскому hit-and-run tourism, то есть «беги-хватай» режиму с посещением максимума достопримечательностей за день, бесконечными селфи у памятников и закупкой магнитиков.

Вместо этого туристы остаются в одном регионе, где могут не спеша изучать местную культуру, еду, природу и сообщества. Это даёт ощущение сопричастности и возможность почти почувствовать себя местным.

Slow travel предлагает не новый, не дешевый, но менее потребительский взгляд на индустрию путешествий. Он включает в себя уважение к месту и его обитателям и подталкивает путешественников к осознанному туризму.

«Путешественники все больше верят в значимость положительного влияния на местные сообщества. Поэтому они все чаще ищут в путешествиях аутентичности, устойчивости и уникального опыта», — отмечает Зураб Пололикашвили, генеральный секретарь ООН по туризму.

Неизведанные тропы в тренде

Засилье туристов в топовых локациях и желание сбросить темп увеличивают спрос на малолюдные, неизвестные маршруты и подталкивает туркомпании к изобретению новых направлений и маркетинговых ходов.

Например, в этом году туроператор Intrepid вместо того, чтобы рассылать списки популярных направлений, подогревая чрезмерный туризм, составил список Not Hot, в котором собрал наименее популярные направления, заслуживающие внимания. Цель – перенести положительный эффект от туризма в те места, которые в нём нуждаются. Например, вместо Аргентины, самой посещаемой страны Южной Америки, туроператор предлагает полюбоваться природой Гайаны, куда ездят меньше всего туристов.

Судя по прогнозам Expedia, в 2025 году популярность наберет формат detours — путешествия в объезд ключевых туристических маршрутов. Detours предполагает исследование соседних, менее раскрученных, но не менее прекрасных мест. Например, поездку в Реймс вместо Парижа, в Жирону вместо Барселоны или в Санта-Барбару в объезд Лос-Анджелеса. Помимо уникального опыта, путешествия вне проторенных туристических маршрутов могут оказаться ещё и дешевле для уставших от инфляции потребителей.

«Менее посещаемые локации становятся все более привлекательными для путешественников не только из-за ощущения приключений, которые они предлагают, но и из-за их практичности и доступности», — согласен сооснователь сервиса бронирования HotelPlanner Тим Хентшель.

Спрос на отели в Албании в 2024 году вырос на 93% по сравнению с тем же периодом 2023 года, выявил HotelPlanner. Хотя средние цены за ночь выросли на 32%, они остаются относительно доступными по сравнению с конкурирующими направлениями. Ту же закономерность подтверждает отчет компании eDreams ODIGEO: все более популярными у туристов становятся менее раскрученные места. Так, Куала-Лумпур улучшил свои позиции в рейтинге интересных направлений на 49% в годовом выражении, Хургада — на 38%, Сантьяго-де-Чили и Джакарта — на 36%, Бремен и Даллас — на 35%.

«Появление этих трендовых направлений может стать следствием роста потребительского спроса на открытие новых регионов, предлагающих сочетание культуры, суровых ландшафтов и приключенческого туризма», — говорится в отчете.

Натуральный отдых

Ещё одно из направлений, которые привлекают все больше людей, это природный туризм. По прогнозам WGSN, в 2025 году нас ждёт бум outdoor-активностей.

«Приключенческий туризм будет стремительно развиваться: в 2025 году каждый четвертый путешественник будет стремиться к уникальным впечатлениям от отдыха на природе», — отмечает Джесс Петитт, ​​старший вице-президент по коммерческой стратегии, исследованиям и аналитике в Hilton.

Помимо классических активностей вроде рыбалки, выезда на кэмпинг, похода в горы или хайкинга, в люксовом сегменте появляется спрос на аренду частного жилья для наблюдения за уникальными природными явлениями. Так, Expedia приводит в пример возможность посмотреть «балет» японских журавлей из окна частного дома на Хоккайдо, или наблюдать сезон светлячков в Гатлинбурге в штате Теннесси, или стать свидетелями парада пингвинов под Мельбурном.

Кроме того, в ответ на шумовое загрязнение городов растёт популярность «тихого» туризма. В этом случае люди отправляются в отдаленные места, чтобы насладиться тишиной. А желающим отдохнуть от светового загрязнения предлагают «охоту» за темным небом и астрономическими явлениями. Как такие путешествия только не называют: астротуризм, «звездные ванны», «туризм тёмного неба» или даже «ноктотуризм» — термин, появившийся от соединения «туризма» и «ноктюрна», то есть ночного пейзажа.

«Ноктотуризм изменит жизнь путешественников в 2025 году, — говорит в интервью Forbes Джей Стивенс, гендиректор компании Wayfairer Travel, специализирующейся на путешествиях класса люкс. — Любители ночных путешествий все чаще ищут уникальные впечатления после наступления темноты, когда неизбежно приходится сидеть в тишине или молчать. Мы наблюдаем значительный рост запросов на такие впечатления, как ночной дайвинг на Большом Барьерном рифе и Красном море в Египте, ночные сафари по дикой природе в Замбии и Кении, погоня за северным сиянием в Норвегии и Исландии и наблюдение за звёздами в Аргентине».

Климатический туризм

Туриндустрия отвечает и на запросы свидетелей климатической катастрофы. Подтверждение этого — появление неологизма сoolcation (от слов cool и vacation — «холодные каникулы»), который уже упоминает Condé Nast Traveller. Путешественников теперь тянет не к солнцу и морю, а в более холодные регионы, где можно отдохнуть от жары.

Тренд формируется на фоне устойчивого роста температур. 2024 год может стать самым жарким за всю историю наблюдений, полагают учёные из Климатического центра Коперника. Антирекорд уже установил минувший август. Когда температура на улице поднимается под 40°C, как было на юге Европы этим летом, осмотр достопримечательностей воспринимается как испытание, а не как отдых.

Опрос, проведенный сетью элитных путешествий Virtuoso, показал, что 82% её клиентов в 2024 году рассматривали регионы с более умеренным климатом, пишет Condé Nast Traveller. По данным Intrepid Travel, набирают популярность такие направления, как Исландия, Финляндия и Шотландия, а также страны Балтии.

Путешествуйте на здоровье

Помимо климатических вызовов, индустрия туризма пытается найти ответы и на социальные изменения и тренды. Так, в ответ на всеобщую усталость эры «великого истощения» появился «сонный» туризм. Этот тренд предлагает измотанным и выгоревшим работникам возможность как следует выспаться, воспользовавшись специально разработанными для этого номерами и услугами отелей и туроператоров.

А в ответ на «эпидемию одиночества» развивается сольный туризм. Путешествующих в одиночку ещё называют MeMooners. По данным исследования Hilton, 47% респондентов по всему миру предпочитают путешествия без компании. На вопрос о том, кто их любимый партнёр в поездке, 64% путешественников-одиночек поставили на первое место хорошую книгу. Четверть из них берет с собой в путешествие домашнее животное. Запрос на отели, доступные для проживания с питомцами, за 2023-2024 годы увеличился вдвое.

ּИндустрия, которая традиционно рассчитана на семьи или пары, вынуждена подстраиваться под сольных путешественников с их питомцами при планировании ресторанов, лобби-баров и проектировании номеров. Отели начинают «включать такие элементы, как нечетное количество барных стульев и разнообразие типов столов», разрабатывают меню для одиночек и открывают книжные клубы, говорит Джесс Петит в интервью Forbes.

Продолжает расти также популярность путешествий, включающих заботу о себе, то есть wellness tourism. Fortune пишет, что ежегодная выручка компаний этого сектора уже достигла $814,6 млрд и будет расти более чем на 12% в год в следующие 10 лет. А на рынке появляются новые продукты, например, путешествие на лайнере осознанности от Дипака Чопры, культовой фигуры new age культуры 90-х. На борту туристов ждут занятия йогой, дыхательные практики, медитации и сбалансированное питание — всего за несколько тысяч евро с человека.

Согласно отчету McKinsey, на круизы пока приходится всего 2% от общего объёма рынка путешествий и туризма, но за последнее десятилетие их выручка растёт в среднем на 6% в год. Роскошные отели, стремясь привлечь новых гостей, запускают бренды яхт, которые целенаправленно позиционируются как отличные от традиционных круизов. Тем временем, миллениалы бросают вызов стереотипам о круизах: среди всех пассажиров круизов 88% готовы отправиться в круиз снова.

Свой вклад в туристические тренды также привносит эпоха тотальной дигитализации: люди хотят отключиться от суеты и соцсетей, чтобы провести время с собой или с близкими. Ответ на это — направление мягкого туризма. Оно подразумевает, максимальную простоту логистики путешествия, а также практики, которые успокоят нервы и тело.

Expedia в своём прогнозе на 2025 году указывает на тренд под названием JOMO. Это игра слов с FOMO, только вместо Fear Of Missing Out на первом месте идёт Joy Of Missing Out — не страх упустить что-то важное, а наслаждение этим. Смысл тренда – отдых вдали от суеты, с отключением от гаджетов и новостей, желательно, в частном доме в горах.

«Данные Vrbo свидетельствуют о неизменном интересе к прибрежным и горным направлениям, известным как места отдыха и релаксации. Путешественники считают, что JOMO-поездки могут помочь улучшить их психическое здоровье и общее самочувствие: 62% говорят, что JOMO-путешествия снижают стресс и тревогу. Почти половина говорит, что это позволяет им лучше общаться с близкими», — пишет Forbes.

Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC) прогнозирует рекордный год для путешествий и туризма в 2024 году: вклад сектора в мировую экономику увеличится на $770 млрд и достигнет рекордной суммы в $11,1 трлн. Этот прогноз подтверждает роль сектора как «глобального экономического локомотива, генерирующего каждый десятый доллар по всему миру», пишет WTTC. Ну уж а как именно мы будем отдыхать, будет зависеть от нас самих и трендов, которые мы выберем.