Во Франции в скором времени начнётся рассмотрение закона об инфлюенсерах, сообщает корреспондент «Хабар 24». Инициативу взять под контроль сектор, в котором насчитывается почти 150 тысяч субъектов, предложил французский министр экономики. Сами инфлюенсеры к идее относятся по-разному.

Выходной день. В центре Парижа встречаются блогеры – для них ознакомительная игра-квест по тайным местам французской столицы. Этот вид отдыха набирает популярность, как и цифровой маркетинг в социальных сетях. Среди играющих сегодня – Дельфин, автор блога для потребителей. Она тестирует продукты, места отдыха, делится информацией об акциях и скидках со своими подписчиками. Как и подавляющее большинство французских блогеров, Дельфин – индивидуальный предприниматель. К идее регулирования рынка она относится настороженно, хотя с необходимостью ужесточить некоторые ограничения всё же соглашается.

Дельфин, инфлюенсер, автор блога @delphine.bonplans:

- Есть моменты, которые не мешало бы улучшить. Конкретно – в отношении несовершеннолетних. Потому что много молодежи, детей, которые используют социальные сети, и для них есть больше опасности, за этим стоит следить. В том числе в отношении детей и подростков, которые сами являются инфлюенсерами, потому что они не знают, что можно делать, а что нельзя. Они слишком молоды, чтобы судить, что хорошо, а что плохо. Это может быть на уровне закона, но также на уровне родителей, школы.

Журналисты прозвали рынок цифрового маркетинга «Диким Западом», но во Франции он достаточно упорядочен. В стране популярны не только индивидуальные блогеры, но и целые агентства коммуникаций, которые сопровождают знаменитостей и компании в социальных сетях. Их деятельность ограничивается существующими законами по аналогии с традиционными медиа, но даже на европейском уровне пока нет единого регулирования рынка инфлюенсеров.

Брюно ле Мэр, министр экономики и финансов Франции:

- Среди инфлюенсеров подавляющее большинство соблюдает правила, но также есть некоторые случаи обмана или иногда просто забывчивость. Когда просто забывают упомянуть, что рекомендация такого-то сайта, продукта или путешествия была на платной основе. И этот разрыв, недостаток или иногда жульничество мы хотим устранить с регулированием этого сектора.

Французы в течение месяца будут обсуждать новый закон на специальной платформе. Он должен предусматривать права и обязанности инфлюенсеров, регулировать интеллектуальную собственность и сам сектор, защищать потребителей. Вероятнее всего, будет введено жесткое ограничение рекламы алкоголя, табака, а также азартных игр и консультаций по финансовым инструментам.

Авторы: Алия Сыздыкова, Руслан Омиржан.