Использование зарегистрированного бренда на иностранном языке не влечет за собой штраф, заявил NEWS.ru юрист, основатель бизнес-сообщества «Русяев Клуб» Илья Русяев. Кроме того, по его словам, информацию на вывеске можно продублировать кириллицей.

С 1 марта 2026 года заработала статья 10.1 закона о защите прав потребителей. Норма касается не рекламы, а публичной информации для потребителей. Вывески, указатели, таблички, надписи и любые другие носители в общедоступных местах по общему правилу теперь должны быть на русском языке. Иностранный язык допускается, но при соблюдении конкретных условий. При этом закон содержит прямые исключения, и знать их полезно любому предпринимателю, у которого на фасаде что-то написано латиницей. Главное из них — зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования, — поделился Русяев.

Он пояснил, что если на вывеске указан зарегистрированный бренд на латинице или фирменное наименование, подпадающее под соответствующие исключения, то переводить его для соответствия новой статье не требуется. По его словам, ФАС также поддерживает этот подход в своих рекомендациях, касающихся рекламы.

Второе основание для спокойствия — корректное дублирование. Закон не запрещает иностранный язык полностью. Он разрешает использовать его при условии, что русский текст обязательно присутствует, оба текста идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и техническому оформлению. Одинаковые параметры шрифта, цвета, размера, одинаковая разборчивость. Если все это соблюдено, сам факт иностранного названия нарушением не является. Третье исключение — случаи, прямо предусмотренные другими федеральными законами, техрегламентами или правом ЕАЭС, — добавил Русяев.

Он подчеркнул, что в законодательстве нет специального штрафа именно за использование иностранных слов на вывесках. Однако, по словам юриста, подобные случаи обычно рассматриваются в рамках уже действующей статьи о нарушении права потребителя. Русяев предупредил, что в данном случае должностные лица могут быть предупреждены или оштрафованы на сумму 500-1000 рублей, а юридические лица — 5-10 тыс. рублей.

Ранее депутат Госдумы Виталий Милонов предложил переименовать «вейп-шопы» и «секс-шопы» в «лавки зла» или «порталы в ад». По его мнению, новые вывески помогут посетителям лучше понять, какие товары и услуги они найдут в этих магазинах.